项目：稻湘私厨餐饮品牌形象策划与设计

地址：广州

设计日期：2022年

一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸……

湖南，三湘四水如此多娇，

潇湘热土，英雄辈出，惟楚有才，于斯为盛。

芙蓉国里，沃野千里，稻花飘香， 

四季分明，光热充足，降水丰沛，雨热同期——故得“湖广熟，天下足”美誉，

北有洞庭鱼米之乡，西有雪峰山珍野味繁多……

自然馈赠的原生态食材，

孕育着千年文化底蕴湘菜的独特风味。

稻湘将延续“90％食材来自湖南”的宗旨，

坚持“现杀、现蒸、热炒”原则，

不做包装菜，不做半成品！永葆纯正地道湘味，

拟在“装修雅致，菜品精致，服务细致，味道极致”

全方位为消费打造新的用餐体验。

稻湘私厨，不单是一场简单的饭局，

更是家人间一场最高级的礼遇，

特别是在有意义的时刻，张罗一桌美味佳肴，

用仪式感的美食，拉近我们与亲朋好友的距离。

作为本味湘菜，比“根”不比“新”。

借力文化不是复古还原，是老戏新唱，

让文化通过当代手法演绎。

稻湘，不是新派湘菜，而是“本真湘味”，

它的品牌血统就应该是湖南千年的“湘文化”， 

品牌血统是购买理由，地域出处就是地道证明，

地域认知就是进店动力。

根植湘文化，人人心中都有对湖南的集体无意识符号，

借力湖南民族民间文化，给品牌找到集体无意识支点，

就是撬动人们喜欢稻湘的杠杆。

潇湘盛宴待贵宾

潇湘盛宴，国宴礼遇，毛泽东曾设宴湘菜款待尼克松贵宾，

生命中最值得尊敬的贵人，

以家宴礼遇，款待以国宴之味，家之情深。

所以，湘菜宴请就选稻湘私厨。

物料设计

空间效果图

落地实景图